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以文化为魂,兰亭景区喜获文旅业“奥斯卡” —— 绍兴兰亭景区喜获浙江省十大“文旅融合示范景区”称号

发布时间:2019-04-30    来源:lt  

         2018年,是文旅融合的元年,是创新、创造、创业、创意新时代的开始。由浙江省旅游协会、浙江日报报业集团指导,浙江日报、钱江晚报、浙江在线和江南游报联合主办的“2018浙江旅游总评榜评选活动”于近日举行颁奖典礼,?#39184;?#35265;证浙江文旅业榜样的诞生。绍兴兰亭景区喜获浙江省十大“文旅融合示范景区”称号。

1600多年前,书圣王羲之在兰渚山下以文会友,写下“天下第一行书”《兰亭集序》,从此绍兴兰亭,成了书法爱好者心驰神往的书法圣地,旅游观光客心目中的旅游盛地,中国书法的文化高地。在文化旅游深度融合的大环境下,兰亭景区抢抓机遇,生动描绘了“诗和远方”的美妙画卷。

绍兴市兰亭景区管理处书记、主任,绍兴书法博物馆馆长汤晓蕾女士以文创产品、研学旅行、展览活动、节庆盛会为例,上台享文旅融合的经验:

一、节会有新意,携?#25351;?#30028;来宾共享视听之娱 

为大力弘扬书法文化,兰亭景区自1985年开始每年都举办书法节。尤其是今年的第35届书法节,除传统的晋圣仪式、书艺交流和曲水流觞外,更凸显“规模大、档次高、立意新、延展性强”四大特色。

(一)规模大:参加本届兰亭书法节开幕式的?#27427;?#33258;中国书协、各省(市、自治区)书协领导及日本、韩国、香港、台湾等海内外书法大家,?#34892;?#23398;书法教育现场会代表,全国历史文化名城民盟书画展代表和文化界、旅游界、新闻界、工商界等有关人士共1500余人出席活动开幕,创历届书法节之最。

(二)档次高:邀请著名导演甲丁先生担任“书写中华·兰亭一课”开幕式总导演,著名表演艺术家联袂演出,盛况空前。携手中国书法家协会分别与国家图书馆、故宫博物?#28023;?#20030;办高规格的书法展,展出国图藏王羲之相关丛帖及故宫博物院藏王羲之一脉历代书?#19994;?#21517;迹,展品难得一见。

(三)立意新:更加注重书法领域的专业性,和中书协联合举办绍兴论坛?#21644;?#32690;之与二王学的构建研讨会、源流与时代——以王羲之为?#34892;?#30340;历代法书与当前书法创作(大辩论)主题活动。论坛上将首次提出书法领域“二王学”的概念,发表二王研究成果,成立王学研究?#34892;模?#24314;立王学研究体系。

(?#27169;?/span>延展性强:安排了主体活动、系列活动两大类共15项活动,其中包括全国?#34892;?#23398;书法教育工作现场会;兰亭书法节博览会;文房四宝西泠(绍兴)?#21495;?#20070;法拍卖专场等活动,将书法节从文化节会向产业进行?#30001;歟?#36827;一步丰富书法节的内涵。

     除书法节之外,景区还积极引进各类特色的经典文化品牌活动,如绍兴朗诵节、兰花节等,均取得了较好的社会反响。

二、保护有力度, 引领大众探寻兰亭古迹

今年书法节前夕,兰亭景区内兰渚山脚下,占地40000多平方米的天章寺遗?#32321;?#25252;区建成开放。保护区以天章阁为主体,依据地形、地势以展?#21462;?#26354;水亭和宋池亭?#20219;?#21512;出较为完整的空间。天章寺遗址是全国重点文物保护单位兰亭的重要组成部分,遗址陈列的价值在于它既呈现了历史,?#25351;?#27963;了兰亭记忆。遗?#26041;?#21382;史、人文融入自然山水之中,让人们在王羲之曾经“流觞曲水”之地,感受“清流激湍”“映带左右”,体验文化、旅游、生态相融合的乐趣,使书法圣地更富有生机和活力。

三、文创有深度  吸引游客把文化带回家 

长期以来,传统人文类景点旅游纪念品同质化现象较为?#29616;兀?#19994;态固化,缺乏创新与活力。在转型升级的当下,景区?#26082;范?#20301;,立足文化+产业,于2016年年底,开创了自营文创品牌“兰亭的故事”。经过三年的学习打磨,目前共“孕育”出“书法系列”、“兰”系?#23567;?ldquo;竹”系?#23567;?ldquo;鹅”系?#23567;?ldquo;曲水流觞”系列等七大类千余种产品。产品接轨市场,以人为本,不仅融入了兰亭元素,而且形态萌动,意趣万千,受到了游客的肯定和认可,也让兰亭文化‘穿越’千年后更接地气。

“文创产品很小,但它发挥的作用很大,文化的可以变得很文艺,传统的?#37096;?#20197;很时尚,厚重的?#37096;?#20197;变得好玩。”秉持这个初衷,景区将“文化+旅游”巧妙结合,设计的产品两度荣获全国大奖。因文创工作的亮眼成绩,我们还被省文化厅、省文物局遴选为全省文化创意产品开发试点单位。

四、展览有高度 引导观众感受文化魅力

景区始终以“弘扬传统文化,深挖景区内涵”为己任,引进和举办了许多文化特色鲜明、社会反响良好的展览,如:中国书法最高奖“兰亭奖”作品展、中国书坛双年展.兰亭雅集42人展、徐渭和吴昌硕大展等等,使传统文化迸发出勃勃生机。在引进来的同时,景区还把兰亭的文化输出去:一是走进校园:去年,我们参与启动了中华文明高校行——《兰亭的故事》全国高校巡展活动。一年内,先后走进北大、浙大、浙工大等八所高校,两万余名莘莘学子接受传统文化滋养和熏陶,高校微博、微信点击量达20万余次。二是走向世界:《兰亭的故事》先后赴新西兰、斐济巡展,向世界展示书法的魅力,让世界聆听兰亭的声音。

五、研学有活力 带领学生接受文化洗礼

为了让广大青少年在游览景点的同时,更好地接收传统文化的熏陶,我们全力策划、丰富研学活动内容,提升研学活动内核。作为全省首批“?#34892;?#23398;生研学?#23548;?#25945;育基地”,我们不断拓展研学活动内容。在描红、拓碑的基础上,增加了活字印刷,?#31350;?#29256;画等活动,提升了活动的趣味性。开辟散客体验区,满足了团队及散客的不同需求;举办“博物馆奇妙夜”夏令营,实现了从白天到晚上的研学体验;推出“抄经养性”之旅,完善了?#21451;?#29983;到成人的高雅享受。研学活动创新创意点子不断迸发,形成了发展的核心竞争力,全年共接待研学游学生近20万人次,同比增长112%。

当然实现文旅的?#34892;?#34701;?#21916;?#19981;是简单的口号和目标,更不是一时的短期行为,需要我们立足文化发展的?#23548;?#21644;旅游产业发展的需求,通过文化与旅游的创新融合发展,达到传播景区,推广文化,带动旅游的目的,使文化更加富有活力,使旅游更加富有魅力。

接下来,兰亭景区将以5A争创为契机,继续坚定信念,走文旅深度融合的道路;深度挖掘资源,用文化创意打造更多的旅游精品?#25442;?#26497;面对市场,促进文旅产业规模化发展;挖掘培养人才,打造优秀的文游?#28216;椋?#24039;妙借助外力,为我所用,不断提高自身的竞争力。相信,在不久的将来,集山水风光与人文景观于一体的兰亭,将再现当年“崇山峻岭,茂?#20013;?#31481;”的生态美,更显“仰观宇宙之大,俯察品类之盛”的真性情。

                         兰亭景区 冯烨 

                        图片:傅兢娴

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